本書講述了新消費時代，公司品牌管理的相關內容，包括新品牌觀概述、新消費時代的品牌建立、新消費時代品牌營銷的運營三個部分，涵蓋了重塑品牌觀念、品牌定位、品牌內容、發展新品類、初創公司建立品牌、品牌營銷模型、市場細分、建立自媒體等內容，目的是幫助企業提升品牌價值，獲得市場競爭優勢。 此外，本書圍繞著新消費時代的品牌管理這一思路，致力于幫助企業解決品牌不強勢的問題，讓企業能突破瓶頸，找到運營品牌的新思路。 為了實現拿來即用的想法，本書引用了大量案例，降低了理解難度，幫助讀者能快速實踐書中的品牌管理方法。

序 言










如今，在消費不斷升級的趨勢下，新生代消費者的消費理念發生了巨大變化——從追求功能性需求轉化為追求多樣化需求；從熱衷大品牌轉化為關注個性化小眾品牌；從重視外在滿足感轉化為重視產品質量和文化內涵。消費需求的升級也印證了新消費時代的到來。

身處新消費時代的企業，都應該抓住發展的潮流，堅持以消費者為中心，打造基于利益關系的商業模式，重構產品設計流程，創新定位、渠道、營銷、市場細分等環節，讓自己與消費者更近距離接觸。與此同時，企業也需要定位競爭策略，挖掘和滿足消費者的個性化需求，在市場上為自己創造競爭力，不斷提升自己的知名度和影響力。



毋庸置疑，品牌是驅動消費者認同，甚至是讓消費者“迷戀”一個企業的關鍵力量。對于企業來說，無論是發展初期在消費者心中建立認知，還是發展后期推動銷售業績的增長，品牌都起著非常重要的作用。因此，品牌管理是一場瞄準未來的投資，貫穿企業發展的始終，是讓產品常銷、暢銷、高價值銷售的關鍵保證。



在這樣的形勢下，本書應運而生，它融合筆者的知識儲備與實踐經驗，比較完整地涵蓋了品牌管理的內容。



本書具有以下三大特點：



第一，內容全面、詳略得當。本書圍繞新消費時代的品牌管理，重點論述相關的方法和技巧，內容以干貨為主，對沒有參考價值的部分不過多贅述。在本書中，筆者通過自身感悟從各方面、各角度為讀者詳細闡述了品牌管理的真諦。



第二，實用性強，有借鑒意義。本書提供了很多有借鑒意義的經典案例，以便讀者用最短的時間掌握品牌管理的核心要點，具有很強的實用性。在案例的選擇上，本書也兼顧了代表性和前瞻性，可以讓讀者耳目一新，引發更深刻的思考。



第三，條理清晰，可讀性強。筆者在寫作過程中本著由淺入深、深入淺出的原則展開敘述，條理清晰，讀者理解更輕松。在文字方面，本書以獨特的行文風格與生動形象的語言向讀者介紹新消費時代的品牌管理策略，有很強的可讀性。



正所謂“讀萬卷書不如行萬里路，行萬里路不如閱人無數，閱人無數不如名師指路”，讀者可以通過閱讀本書領略到新消費時代的魅力，從而更好地進行品牌管理。對于企業家、創業者、品牌管理人員、營銷者和對品牌管理感興趣的人來說，本書既是一本非常優秀的枕邊工具書，也是一本不可或缺的能力提升秘籍。



筆者希望讀者閱讀本書后，能夠對新消費時代的品牌管理有更清晰的了解。同時，筆者也希望本書為有品牌管理需求的企業“點亮一盞燈”，使本書成為這些企業的“啟明星”，幫助這些企業制定更好的品牌策略，使企業成為行業的佼佼者。



本書寫作過程中得到了來自行業專家的寶貴意見和親人朋友的幫助支持，在此，謹向各位表示誠摯的感謝。



本書若有不足與錯漏之處，歡迎各位讀者批評指正。

目錄 概述篇了解新消費時代的品牌觀 第1章新品牌觀繼續升級/ 1.1你真的了解新消費時代嗎/ 1.2新品牌觀：先品類，后品牌/ 1.3挖掘獨特之處，搶占頭部位置/ 1.4打造矩陣，讓品牌煥發活力/ 第2章想做成功的品牌，必須有冒險精神/ 2.1冒險精神的核心是與不確定性相處/ 2.2打造品牌，需要在冒險中不斷進擊/ 2.3最優化配置資源，引爆品牌/ 品牌管理：品牌打造與影響力升級 第3章著眼于商業模式，讓企業長期值錢/ 3.1定位和商業模式，哪個應該在前/ 3.2新消費時代下的全渠道模式/ 3.3變革商業模式，重新定義品牌價值/ 3.4商業模式需要“利他主義”嗎/ 第4章構建品牌網絡——品牌、公關、營銷/

渠成：Netconcepts（耐特康賽）創始人/董事長兼CEO，《國際品牌觀察》雜志總編輯，北航互聯網營銷與管理專業研究生特聘教授，中國商務廣告協會常務理事，蘇秦會副會長兼執行委員，新西蘭政府特聘顧問，百度特聘專家及鉆石講師?！吨腔蹱I銷：5G時代營銷升級實戰》《全網營銷實戰：開啟網絡營銷4.0新時代》《人工智能時代，你的工作還好嗎？》《全網營銷與SEO》《OKR全案：目標與關鍵成果法案例實操)》等專業書籍著作者。擁有“搜索引擎晴雨表”“搜索引擎優化大數據管理方法”等多項國家專利。 曾獲得2021虎嘯年度人物大獎，2021TopDigital年度卓越貢獻人物，2021全球華商菁英100人，蒲公英2021年度營銷人物獎，TMA2021年度移動營銷領軍人物，被第十屆中國財經峰會評選為“十年杰出商業領袖”。曾作為演講嘉賓出席中國、美國、英國、德國、日本、澳大利亞、新西蘭等地的互聯網營銷大會，并在哈佛大學、世界商業領袖會議等地做主題演講，從業至今，本人為推動全球互聯網營銷行業的發展和創新做出了積極貢獻。 馬小婷：Netc

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